Als Keyword-Advertising (SEA - Search Enginge Advertising) bezeichnet man die kommerzielle / bezahlte Suche, die alle Maßnahmen zur Gewinnung von qualifizierten Besuchern über Suchergebnisseiten umfasst.
Mit Keyword-Advertising können Sie direkt von der Seite der Suchmaschinen-Ergebnisse auf Ihre Webseite verweisen. Sie kaufen sich Werbeplatz bei einem Suchmaschinenbetreiber, welcher Ihre Werbung einblendet, sobald der Suchende einen oder mehrere Ihrer gekauften Keywords eingegeben hat. Mögliche Anbieter sind
- Google Adwords,
- YahooSearchMarketing (ehemals Overture),
- MIVA (ehemals eSpotting),
- QualiGo,
- Mirago oder
- MSN-Advertising.
- Potenzialcheck: Recherche relevanter Keywords/Suchphrasen und Themengebiete, Abgleich der Keywords mit Google, YahooSearchMarketing und MIVA auf Relevanz (=wie viele Besucher können Sie in Ihren gewünschten Themenumfeldern erwarten?), Gruppierung der Keywords nach relevanten Themengebieten.
- Pay-Per-Clickpreis-Analyse: Wie hoch ist der durchschnittliche Keyword-Preis pro Branche? Wie hoch ist die Dichte der Anzeigen im Vh. zum Suchwort? Was kosten die Keywords durchschnittlich bei Google, YahooSearchMarketing, MIVA u.a.?
- Sponsored-Link-Kampagnen: Erstellung von Anzeigentexten und ggf. Gestaltung von Bannern für Image-Kampagnen, Einbuchung und Pflege ihrer Sponsored-Link-Text- bzw. Image-Kampagnen, Definition von Stoppwörtern für die jeweiligen Gruppen. Gerne prüfen wir auch Ihre bereits vorhandene Kampagne, ob weiteres Optimierungspotenzial besteht.
- Erfolgskontrolle: 14-tägige Testkampagne zur Evaluation der vorher bestimmten Werte, Bid-Management: Überprüfung der Clickraten und Optimierung der Keywords (Reduktion/Erhöhung des Clickpreises, Deaktivierung/Einbuchung alternativer Keywords), der Anzeigentexte sowie des Targetings: Anpassung der Auslieferungs-Optionen (lokal, regional, national, weltweit), Integration der Daten in die Tracking-Umgebung zwecks Realtime-Erfolgskontrolle bzw. ROI-Optimierung.
